这就是政治啊。

文化是典型的上层建筑，是一个人群的意识和行为的共性，比如说共同的价值观、审美观和世界观。这些东西，看不见、摸不着，但是可以感知的到。怎么感知呢？有两种基本的方式，一种是直接生活在这个文化对应的人群中，就好比小朋友在爸爸妈妈照顾下长大，自然就感知和习得了爸爸妈妈的文化。

这种感知是直接的，强烈的，但是如果一个人群的人想要用这种方式感受另一个人群的文化，并不容易，你看，且不说在国内有很多家长花着天价让小朋友上双语学校甚至国际学校，就算很多华国的移民出了国，也还是生活在华国人圈子里，经常会为如何融入主流社会而发愁。

另一种方式，是通过接触那种文化的文化产品来间接感知。比如说，大多数国人对美国的了解来自于好莱坞，来自于硅谷的传奇故事，来自于麦当劳星巴克，来自于在华国的美资企业中的规章制度和企业氛围，这些都可以称之为文化产品。

这样的感知是间接的，缓慢的，但是当接触了多了之后，逐渐的也会形成对其他文化的认知。从根本上说，文化的感染力，也就是以第一种方式对人施加的影响力随距离迅速衰减，这一点对任何文化都是平等的，不存在远距离输出的可能；文化产品则不然，它是可以脱离文化母体而独立存在的，只要载体不灭，就有可能穿越时空障碍地进行传播，就像古埃及圣书体，虽然在历史长河中已经完全失传，无人能够辩识，但是一旦重新破译之后，其中所记载的几千年前的埃及的文化就同样能被现代的人们所感知。

所以，我们平常说的文化输出，其实主要地就体现为文化产品的输出；那么，文化输出的强弱，或曰软实力的强弱，主要地就取决于文化产品输出的质与量。文化产品与普通产品有什么区别呢？他们有相近之处，就是都符合一般商品的行销规律。

比如说，越富裕的市场，优秀商品得到的回报越大，供应商们就有越大的积极性投入资金打磨高质量商品，提高产量；另一方面，越富裕的市场，人们也越有足够的资源对下一代提供良好的教育，消费者的平均审美品味也会越高，也会促进供应商们不断改进商品的制作水平，两个因素结合，就会形成一种良性循环，使得较富裕的市场上的商品，在质和量上通常都要胜过较贫穷的市场。

这就如同水流中的势能，从高海拔向低海拔流动要比反方向流动容易的多。华国目前还是一个发展华国家，即使是在四十年疯狂增长之后，人均富裕
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